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伯恩巴克是国际广告界公认的一流大师,被誉为20世纪60年代美国广告“创意革命时期”的三位代表人物和旗手之一。他著名的是ROI理论,下面是几个他的一个经案策划--《送葬车队》,这是他为大众金龟车做的系列广告之一。策划大意是富豪死后的豪华送葬车队里,每个乘客都是遗嘱的受益人,然后遗嘱的旁白说,他的儿子、合伙人、妻子都是花钱如流水,只留给他们几十美元,而他的侄子常劝他要省钱,还劝他买一辆大众车。他就把所有的1000亿美元都留给他侄子。
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